Ação já retirou das ruas quase R$ 10 milhões em falsificações
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| Colorados devem sempre adquirir produtos com selo de autenticidade |
A partir de um amplo estudo realizado
em 2008, através de projeções econômicas de consumo, o Internacional
identificou o seu grande objetivo para o licenciamento da marca. Com base nos
dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), por meio de de
estudos publicados como o “Orçamento das Famílias”, pode-se projetar uma
receita anual de R$ 11 milhões por ano de faturamento com o licenciamento da
marca.
Durante a realização do estudo, o
Clube faturava R$ 1,2 milhões por ano. Nesse momento, houve uma necessidade de
compreender cada vez mais esse mercado e identificar quais os detalhes que
emperravam esse crescimento. Entre os fatores estavam, além de questões
administrativas na gestão de contratos, a falta de penetração em determinados
mercados que trariam grande volume de receitas através de royalties. Quando se
estimou quanto desses valores que poderiam vir para o Clube, a grande maioria
estava nas mãos da “pirataria”. Cerca de R$ 4,5 milhões anuais em royalties são
perdidos pelo movimento de produtos piratas.
O combate aos produtos piratas
Como combater esse inimigo? Sabendo
que os fãs do Internacional são apaixonados pelo clube, independente da classe social,
ao ver o nosso escudo estampado em determinados produtos e, estes estão cada
vez mais aprimorados (copiado do oficial), o consumidor pode-se enganar com
facilidade. Além da questão de aprimoramento dos produtos, os lojistas, também
são vítimas das ações da pirataria. Combater um inimigo que busca se
profissionalizar cada vez mais na clandestinidade não é uma tarefa pontual e
sim um processo contínuo com ações planejadas e bem elaboradas. Com os números
de perdas levantados, a missão foi buscar soluções adequadas para reduzir essa
lacuna.
Para reverter esse cenário e implantar
um processo contínuo de ações, a atitude inicial foi a contratação de um
escritório especializado no combate à pirataria. O Meirelles Advogados, com uma
ampla gama de especialistas em investigação, conseguiu retirar de julho de 2009
a junho de 2013 cerca de R$ 9 milhões em produtos falsificados, em média R$
2,22 milhões anuais. Abrindo assim, espaço para a penetração do produto oficial
e, consequentemente, o aumento de royalties para o clube.
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| Produtos oficiais do Inter podem ser encontrados na rede Inter Shop |
A estratégia está além da investigação
para identificar facções produtivas e a entrada de produtos ilegais em nosso
país, principalmente no modelo de atuação da malha de distribuição desses
produtos. Através de ações judiciais, atuando principalmente com lojistas e
centros de distribuição informais para inibir a chegada ao consumidor final,
que muitas vezes é vítima e acredita estar sendo beneficiado pelo preço, mas os
produtos na verdade, apesar de serem semelhantes aos oficiais, não possuem as
formalidades legais de impostos e a qualidade na produção, utilizando insumos
muitas vezes maléficos à saúde.
Como melhorar a percepção de um
produto oficial? Foi necessário implantar um sistema de controle mais eficaz,
que comprovasse a autenticidade nos produtos vulneráveis à pirataria. Para
isso, foi contratada também a empresa Starr Holografia, a mesma empresa
homologada pelo Inmetro para atestar a autenticidade de diversos produtos.
Foram implantados os “selos holográficos” nos produtos licenciados, que
permitem a comprovação de produto oficial. Além da identificação por parte de
nossos fãs, dos produtos oficiais, há também um sistema de controle de produção
através da numeração do selo. Com essa numeração é possível identificar lotes
de produção e também contabilizar quantos produtos já foram distribuídos.
Os resultados apurados no segmento de
licenciamento, também são apurados em diversos outros setores do clube, o que
permite ao Sport Club Internacional continuar com um faturamento expressivo, frente
aos demais clubes brasileiros, o que proporciona, através dos anos, a condição
de manter um time competitivo.
É fundamental, você, sócio, torcedor,
comprar os produtos oficiais licenciados, dessa forma, podemos garantir que
você estará ajudando diretamente o S.C Internacional a ser cada vez mais
gigante!
Fonte: Internacional.com.br
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